Pourquoi et comment optimiser la vitesse de chargement du site

 

Améliorer la vitesse de chargement de vos page sur votre site web affecte directement les conversions (vues > achats). Une mise à niveau d’une demi-seconde peut avoir un effet très positif sur les performances de votre magasin. Si vous participez aux annonces Google, vous verrez que votre score de qualité s’améliorera et vous pourrez payer moins cher en PPC. (réf : https://developers.google.com/web/updates/2018/07/search-ads-speed).

Déjà en 2010, Google cherchait à dégrader le positionnement des pages trop lentes. Explorer un site lent est « très cher » pour les robots Google et conduit à une diminution du nombre de pages explorées.

Think With Google - Taux de rebonds et temps de chargement de la page

En 2018, il est officiel, la vitesse de charge affecte le trafic envoyé par Google sur 2 niveaux, Search and Ads (ref : https://developers.google.com/web/updates/2018/07/search-ads-speed) Sans parler de l’expérience utilisateur, un site lent verra son taux de rebond augmenté et des paniers abandonnés. (référence : https://support.google.com/analytics/answer/1009409?hl=fr&ref_topic=6156780)

Aujourd’hui, la vitesse du site est un facteur encore plus important.

Vous pouvez consulter à quelle vitesse les utilisateurs perçoivent la vitesse de chargement de votre site dans Google Search Console (GSC) sous (Core Web Vitals) la section Signaux Web Essentiels.

À partir de mai 2021, la vitesse du site et son expérience utilisateur (UX) prendront un peu plus de valeur pour « ranker » sur Google. Attention ce n’est pas le « Graal » pour se faire bien référencer mais le retour sur investissement est nettement positif en matière de conversion.

 

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QUESTIONS ET RÉPONSES

Q : Pourquoi Google Search Console est-il un outil ? D’autres utilisent d’autres outils.

R : Nous allons mesurer avec les autres outils pour la comparaison et pour couper si nécessaire. Mais lorsque vous faites des annonces Google Shopping, ou si vous avez suffisamment de trafic pour mesurer la vitesse de votre site sur le GSC, vous devez étudier la vitesse de votre audience. C’est, et plus précisément, comment vos utilisateurs perçoivent la vitesse de leur site sur leurs appareils (smartphone, tablette, ordinateur) avec leur vitesse de connexion 4G/3G/ADSL/fibre etc. En arrière-plan, nous optimisons aussi pour Google, après tout c’est votre tracker qui décide du classement dans SERP (pages de résultats de recherche) et CPC ( coût par clic) + Score de qualité sur les annonces.

 

Q : Je n’ai eu qu’une amélioration « faible » d’une seconde…

R : 1 seconde ou même une demi-seconde n’est pas une petite amélioration, au contraire, il est même énorme, tant que seulement 4-6 secondes et non 13-17 secondes.

 

Q : Quelles pages va-t-on tester ou améliorer ?

R : Si vous êtes un site de commerce électronique, un magasin, c’est la priorité pour les pages produits, puis l’accueil. En outre, les optimisations CSS et JS affectent également toutes les pages du site qui l’utilisent.

 

Q : Les tests montrent que je n’ai pas d’amélioration

R : Très rare, limite impossible ; cela signifie qu’il n’y avait pas besoin de faire (quelque chose possible pour des raisons différentes), et dans ce cas, vous serez remboursé mais les valeurs les plus élevées mises en place seront éliminées.

 

Q : Ils me disent qu’il est impossible d’optimiser la vitesse d’un magasin Shopify

R : Bien sûr, c’est possible, mais cela dépend fortement de votre thème et de vos images en premier. Lorsque la page demande de charger 3 GIF de 5 Mo chacun, et que vous exécutez 10 applications JavaScript, votre page sera nécessairement lente. Mais ce n’est pas ça, envoyez un message avec votre URL et je vous présenterai mon plan avant de travailler.

 

Q : Allez-vous me demander de changer de serveur ?

R : Si vous en avez besoin, nous vous le ferons savoir et pour quelles raisons, mais c’est très rare. Nous le faisons avec les moyens du bord. Il convient de noter que souvent une simple configuration de serveur (impossible dans Shopify) suffit, tandis-que dans d’autres cas un CDN est un must.

 

Bon à savoir : L’optimisation de la vitesse n’est pas un interrupteur ON/OFF, c’est une façon de travailler un site Web dès le début de la conception.

 

COMMENT ACCÉLÉRER LA VITESSE DE CHARGEMENT DE VOTRE SITE WEB

Vous devez comprendre votre business, votre audience pour construire le site idéal à votre activité, et choisir les applications que vous utiliserez : d’où proviennent les vues, sur quels appareils (smartphone / ordinateur), et se lancer dans une optimisation en fonction.

Consultez ce guide gratuit pour optimiser la vitesse de chargement de votre page qui intègre des vidéos YouTube.

 

CHOIX DE L’HÉBERGEMENT DE VOTRE SITE WEB (ET PLATEFORME)

Augmenter la vitesse de chargement est surtout lié avec la qualité et le paramétrage de votre hébergement. Un hébergement de qualité vous permettra de croître vos ventes et rendre la visite de vos utilisateurs une expérience de qualité. Après tout, qui est-ce qui aime attendre ?

Cloudflare - corrélation entre vitesse de chargement et taux de conversion

IMPACT SUR LA CROISSANCE

La vitesse est un facteur clé qui affecte votre capacité à améliorer les performances de votre site. Par conséquent, la performance du site Web joue un rôle extrêmement important dans la génération du potentiel de profit de votre entreprise. Voici un article de 2016 mais franchement intemporel, à vous de décider ce qui conviendra à votre stratégie d’amélioration et KPIs.

Si vous voulez vraiment vous démarquer de vos concurrents, cela devrait être l’une de vos priorités. Il améliorera non seulement les pages vues sur votre site, mais offrira également à vos clients une meilleure expérience utilisateur. Lorsque vos clients peuvent visiter votre site plus rapidement, ils pourront obtenir ce qu’ils veulent en moins de temps et ceci entraîne des taux de conversion plus élevés, indispensables pour la croissance de votre entreprise.

Il existe plusieurs techniques que vous pouvez utiliser pour améliorer les performances de votre site. L’une des choses les plus utiles que vous pouvez faire pour améliorer les performances de la page web du site est d’améliorer sa conception interne. Beaucoup de gens ont tendance à négliger cet aspect du développement du site parce qu’ils se contentent de « copier » se qui se fait en général.

Pour créer une conception Web rapide et responsive, il va falloir étudiez le nombre de requêtes émanant de la page vers le serveur, sans oublier les priorités de chargement des scripts JavaScript et la mise en page dans le format mobile. Le chargement des ressources CSS des feuilles de style est également important pour un chargement rapide de la page web.

FORMAT SMARTPHONE MOBILE

C’est sur le format smartphone, sous 3G/4G, que la vitesse de chargement de la page se joue pratiquement. Un ralentissement de la page sur les appareils mobiles nécessite parfois une refonte de la page en question et nous invite à repenser l’expérience utilisateur – UX.

OUTILS ET CONFIGURATIONS

Notez que l’optimisation web passe par divers tests tels que Google pagespeed, GTMetrix, Dareboost et Webpagetest entre autres. Vous pouvez utiliser les extensions WordPress ou les applications Shopify pour y remédier, mais aussi pour compresser et optimiser les images, ou simplement configurer votre serveur afin que vous puissiez tirer le meilleur parti de leurs fonctionnalités.

Par exemple, le navigateur mettant en cache des ressources statiques sur le site Web ou configurant un CDN (de l’anglais Content Delivery Network : Réseau de diffusion de contenu) en fonction de l’audience du site Web et de l’emplacement géographique du serveur Web.

Gardez à l’esprit que les robots d’exploration des moteurs de recherche, comme l’agent Googlebot, préfèrent les pages mobiles et indexent les pages avec l’agent d’indexation dédié smartphone, quelque chose que vous pouvez vérifier dans votre Google Search Console. Cet outil de rapports, l’idéal pour le référencement naturel SEO, offre aussi la possibilité de garder la veille sur la vitesse de votre site Web sous la section Signaux Web Essentiels.

Avis clients :

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    Vous avez certainement constaté que le trafic sur mobile sur votre boutique Shopify est majoritaire, et bien supérieur au trafic sur ordinateur. Améliorez la vitesse de chargement de votre boutique e-commerce Shopify, et sur mobile (surtout).

    3 à 4 jours.

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    WordPress est assez « lourd » comme CMS quand on y ajoute des extensions et/ ou quand on l’héberge sur un serveur lent. La vitesse de chargement est aussi affectée par le choix du thème et/ou du « page builder ».
    Avec ce service, nous optimisons la vitesse de votre site WordPress – surtout pour le format et les connexions mobile.

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